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Un caso esemplare di integrazione tra arte, impresa e sviluppo urbano
Quando l’arte entra a far parte del progetto architettonico e sociale di un quartiere, contribuisce a ridefinire il modo in cui le persone vivono e percepiscono gli spazi.
È da questa visione condivisa che nasce la collaborazione tra Deodato Group ed EuroMilano, una partnership pluriennale che ha trasformato UpTown, il primo smart district italiano, in un laboratorio di dialogo tra arte contemporanea, sostenibilità e innovazione urbana.
Un progetto riconosciuto ufficialmente con la Menzione Speciale “Arte Contemporanea + Impresa” nell’ambito del Premio CULTURA + IMPRESA 2025, il più autorevole riconoscimento nazionale dedicato alle migliori sinergie tra il settore culturale e quello imprenditoriale.
UpTown Luogo d’Arte: un nuovo paradigma per l’abitare
Il programma “UpTown Luogo d’Arte”, sviluppato da Deodato Group insieme a EuroMilano, ha introdotto l’arte nei processi di sviluppo immobiliare in modo strutturale e integrato.
Il progetto è nato da un protocollo triennale con obiettivi chiari: portare l’arte fuori dai luoghi tradizionali e renderla parte della vita quotidiana delle persone.
Gli interventi si sono articolati su diversi livelli:
- Opere d’arte selezionabili in capitolato, per personalizzare le abitazioni con elementi artistici curati, rendendo ogni casa un’espressione identitaria.
- Installazioni permanenti negli spazi comuni e nelle amenities (hall, coworking, aree gioco, spazi verdi), pensate per favorire un’interazione continua tra abitanti e contenuti culturali.
- Murales e opere pubbliche all’aperto, che hanno trasformato l’intero quartiere in un museo urbano accessibile.
- Sperimentazioni digitali e phygital, tra cui l’uso di NFT e soluzioni domotiche, per estendere l’esperienza estetica anche nella dimensione tecnologica dello smart living.
Arte in Cantiere: la creatività incontra l’architettura in tempo reale
Tra le iniziative più emblematiche della collaborazione, il progetto “Arte in Cantiere” ha aperto il sito costruttivo di Feel UpTown al pubblico e agli artisti per quattro weekend consecutivi.
Gli artisti Mr. Savethewall e Tomoko Nagao hanno dato vita a performance artistiche in tempo reale, realizzando opere con materiali di recupero e ispirazioni naturali.
Le opere, successivamente installate all’interno degli edifici residenziali, hanno fatto sì che il processo edilizio diventasse parte integrante del percorso culturale del quartiere.
Un modello premiato e replicabile
Il riconoscimento assegnato il 3 luglio 2025 a Milano, presso Palazzo Edison, da parte del comitato del Premio CULTURA + IMPRESA (promosso da Federculture e The Round Table), sottolinea il valore strategico di questo progetto.
La Menzione Speciale è stata motivata dalla capacità del progetto di:
- generare valore condiviso tra cultura, territorio e impresa;
- innovare la relazione tra progettazione urbana e linguaggio artistico;
- offrire un impatto visibile e duraturo sulla comunità locale.
“UpTown Luogo d’Arte” si configura oggi come un modello di cultura d’impresa contemporanea, in cui l’arte è presente non come elemento decorativo, ma come infrastruttura culturale, integrata e viva.
Un approccio che guarda al futuro
Per Deodato Group, questa esperienza rappresenta un esempio concreto di come coinvolgere l’arte fin dalle fasi preliminari di progettazione urbana possa generare nuove forme di valore.
L’approccio sviluppato con EuroMilano è replicabile in contesti residenziali, corporate e istituzionali, sia in Italia che all’estero.
Non portiamo arte dove manca. La costruiamo insieme.
Per scoprire come applicare questo modello al tuo progetto immobiliare, aziendale o culturale, contatta il nostro team.
Costruiamo spazi che non si limitano a essere abitati, ma che diventano luoghi da vivere, riconoscere e ricordare.
